第65章 5W模式

第65章 5W模式 (第1/2页)

在2002年这个时间节点，楚安上网自己骂自己的操作，在林晚晨看来，就是精神不太正常的举动。
　　
　　完全不理解这么做有什么意义。
　　
　　楚安此时也终于结束了在各大论坛的起哄架秧子行为。
　　
　　和林晚晨出门，找了一家民谣酒吧坐坐。
　　
　　面对林晚晨的疑问，楚安想了想，觉得还是解答一下比较好。
　　
　　遂开口道：“但凡一个学传播的大学生，或者在圈内从事策划宣传的人，你问他什么是信息传播，他都会告诉你——信息、信道、信宿。”
　　
　　林晚晨接话，“我知道，信息传播的三大要素嘛！”
　　
　　楚安，“那你知道三要素理论的应用吗？”
　　
　　林晚晨想了想，“这个嘛，还真没研究过。毕竟，我研究那玩意干什么？”
　　
　　楚安笑了，“你应该研究的。尤其是我们这个行业，无论是艺人宣传，还是面对丑闻八卦的舆论操作，包括制造新闻热点，都是从这三个角度入手解决，万变不离其宗。”
　　
　　林晚晨明显一怔，有些不明其意。
　　
　　其实，还真挺好理解的。
　　
　　信息，即需要传播的内容。
　　
　　信道，就是信息传播的渠道。
　　
　　信宿，则是接收信息的人。
　　
　　在二十一世纪初，互联网刚刚兴起，还未成为主流传播渠道的年代。
　　
　　所有的娱乐圈八卦、舆论热点，包括圈外的所有信息，都是从三要素入手，展开信息传播的。
　　
　　而纵观娱乐圈，有丑闻造成的舆论批评，就一定有相应的应对策略。也无一例外，是从三要素的某一个点进行反击的。
　　
　　“就拿，当下我的事情来说吧，要么我证明《娱乐最前线》的新闻造假，这是从信息源头解决问题。”
　　
　　“要么，你们帮我出钱，买通媒体，不再报道这件事，也就是通常说的冷处理。这是在切断信道。”
　　
　　“要么，让纪洋粉丝和民众不相信《娱乐最前线》的新闻。也就是你们极力推荐我去做的，开记者会澄清啊，或者再高级一点，做点什么事证明我没有霸凌纪洋。归根结底，就是在解决信宿。”
　　
　　林晚晨点头，跟着楚安的思路在走。
　　
　　他本来就是个娱乐圈小白，之前也没人和他深入的探讨过这些问题。
　　
　　开口道：“难道不应该这么做吗？我觉得没问题吧？”
　　
　　楚安，“当然没问题！但关键就在于，大家都忽略了，信息三要素是最简单的传播模型。即单向的线性传播。”
　　
　　“可我们实际面对的传播场景，要比这个线性传播模型复杂得多！”
　　
　　林晚晨，“……”
　　
　　突然有所明悟，“我明白你的意思了，这也就是为什么以上你说的那些应对手段，大多数时候都不太管用的原因。”
　　
　　楚安笑了，孺子可教也。
　　
　　其实，从普通吃瓜群众的角度来看，尤其是后世见过世面的吃瓜群众们眼里。
　　
　　这个年代的娱乐八卦、丑闻之类的，几乎没有反转的案例。一个丑闻爆出来，那这个艺人十有八九就完蛋了。
　　
　　甚至很多时候，都是因为一些莫名其妙的理由，甚至是非过错就凉了。
　　
　　任你怎么澄清，怎么解释，怎么发保证书，都没啥大用。
　　
　　就比如刀郎，几个圈内有利益冲突的顶流歌手说你唱的歌土没有艺术性可言。
　　
　　然后，刀郎说“我没有！”，就没然后了。沉寂了将近二十年才翻身。
　　
　　可能有人猜想，这里面是不是有什么内幕啊？
　　
　　还真没什么内幕，单纯就是竞争。京圈摁住了广州帮，弱化了港台乐坛，独霸市场就差一个刀哥，可偏偏刀哥自己成立的公司。
　　
　　不信你看自刀郎之后，内地的商演市场在很长一段时间内，都是谁在赚钱就行了。
　　
　　刀哥口碑反转，也是2021年签了环球音乐之后才有的事儿。
　　
　　说白了，大家在应对传播危机时的手段，太特么单一了。
　　
　　“所以，你否定了我们所有帮忙的办法？”林晚晨恍然大悟。
　　
　　原来楚安是认为他们的方法都不一定有效，所以才这么做的？
　　
　　“那你到底要怎么应对呢？”
　　
　　楚安一笑，蘸着啤酒在桌子上写下，【5W模式】，“听说过吗？”
　　
　　林晚晨摇头，“没听过。”
　　
　　楚安，“政治学者、社会科学家拉斯韦尔将传播模型细分为五个要素。”
　　
　　即：
　　
　　谁（Who）
　　
　　说什么（SaysWhat）
　　
　　通过什么渠道（InWhichChannel）
　　
　　向谁（ToWhom）
　　
　　取得什么效果（WithWhatEffect）
　　
　　“这就是拉斯韦尔模式，也叫【5W模式】。”
　　
　　楚安把拉斯韦尔模式的五个要素在桌上一一列举出来。
　　
　　“我们不要去管这个传播模型到底好在哪，有什么用。”
　　
　　“你只要记住，未来，尤其是互联网兴起之后，所有的信息传播，都可以从5W中找到答案。”
　　
　　“所有的娱乐公关也都能从中找到突破口，就可以了。”
　　
　　

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