第四章 第一场硬仗

第四章 第一场硬仗 (第1/2页)

宋怜溪入职星耀传媒的第三天，就迎来了第一场硬仗。
　　
　　早上九点，她刚坐到工位上，陈瑶就踩着高跟鞋走了过来，手里拿着一份文件，“啪”一声拍在她桌上。
　　
　　“有个急活，交给你了。”
　　
　　宋怜溪拿起文件翻了翻，是一个美妆品牌的推广案。
　　
　　品牌名叫“初慕”，国产新锐线，主打年轻女性市场，主打产品是一款号称“斩男色”的口红。
　　
　　客户要求在三日内提交一套完整的推广方案，包括内容策划、KOL矩阵排布、投放节奏和数据预估。
　　
　　“三天？”宋怜溪皱了皱眉，“时间会不会太紧了？”
　　
　　陈瑶耸了耸肩，语气里带着一丝幸灾乐祸：“没办法，客户临时加的急单，其他人都排满了，就你手上还没活儿。你要是觉得搞不定，我可以跟周总说一声，换个人来做。”
　　
　　这话说得滴水不漏，表面上是给她台阶下，实际上是在将她的军。
　　
　　宋怜溪抬起头，对上陈瑶那双带着打量意味的眼睛，心里明白得很，这是下马威。
　　
　　新人的第一关，要么接住，要么滚蛋。
　　
　　她合上文件，露出一个平静的笑容：“没问题，我来做。”
　　
　　陈瑶挑了挑眉，似乎没想到她答应得这么干脆，顿了顿道：“行，那你抓紧。客户那边要求周三上午十点提案，地址在文件最后一页。”
　　
　　说完转身走了，高跟鞋的声音渐行渐远。
　　
　　宋怜溪低头看了一眼日历，今天周一，距离周三上午十点，满打满算不到四十八个小时。
　　
　　她深吸一口气，打开电脑，开始干活。
　　
　　第一步，了解品牌。
　　
　　“初慕”这个牌子宋怜溪之前听说过，但不甚了解。
　　
　　她花了两个小时把品牌官网上所有的产品信息、品牌故事、过往营销案例全部扒了一遍，又在各大社交平台上搜索了品牌的相关内容，分析了近半年来的用户评价和舆论风向。
　　
　　第二步，分析竞品。
　　
　　宋怜溪把市面上同价位、同定位的美妆品牌拉了一个清单，逐一对比它们的营销策略和爆款内容。
　　
　　完美日记、花西子、Colorkey……每一个她都拆解得仔仔细细，从投放渠道到达人选择，从内容形式到转化路径，做了一张详尽的竞品分析表。
　　
　　第三步，确定核心策略。
　　
　　做完前两步，宋怜溪心里已经有了一个大致的框架。
　　
　　她认为“初慕”这款“斩男色”口红的卖点不应该只停留在颜色本身，而是要打“情绪价值”。
　　
　　口红不是口红，是武器，是铠甲，是女人给自己加分的底气。
　　
　　于是把这个想法写进了方案的核心策略里。
　　
　　中午十二点，同事们纷纷去吃饭了，陈瑶路过她的工位，看她还在埋头打字，随口说了一句：“先去吃饭吧，活是干不完的。”
　　
　　宋怜溪头也没抬：“你先去吧，我把这个框架搭完。”
　　
　　陈瑶没再多说，走了。
　　
　　办公室里渐渐安静下来，只剩下空调的低鸣声和键盘敲击的声音。
　　
　　宋怜溪盯着电脑屏幕，眼睛酸胀得厉害，但不敢停下来。
　　
　　她知道，留给她的时间太少了，每一分钟都不能浪费。
　　
　　一直到下午两点，宋怜溪才匆匆下楼在便利店买了一个饭团和一瓶矿泉水，站在公司楼下的花坛边，三口两口就把午饭解决了。
　　
　　吃完又赶紧上楼，继续改方案。
　　
　　下午五点，陈瑶下班了，临走前看了她一眼：“别熬太晚，明天还有的忙。”
　　
　　“知道了，你路上小心。”
　　
　　陈瑶走后，办公室的人越来越少。
　　
　　到了晚上八点，整层楼就只剩下宋怜溪一个人。
　　
　　打开手机，看到闺蜜林悦发来的消息：“第一天上班怎么样？累不累？要不要出来吃个夜宵？”
　　
　　她回了一句：“在赶方案，改天约。”
　　
　　林悦秒回：“又拼命？你悠着点，身体要紧。”
　　
　　宋怜溪笑了笑，没再回复，继续埋头工作。
　　
　　夜深了，写字楼外的灯光一盏一盏熄灭，只有十六楼这一角还亮着。
　　
　　宋怜溪揉了揉发酸的脖子，起身去茶水间接了一杯热水，站在落地窗前看着外面的夜景。
　　
　　

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