第14章 现实中的色彩革命
第14章 现实中的色彩革命 (第1/2页)周一早上，万象文创。
顾言朝刚踏进公司大门，就感觉到气氛有点不对劲。
前台小姑娘看到他，眼睛一亮：“顾哥，你上热搜了！”
“又上？”顾言朝下意识摸了摸脸，“这次是因为什么？未来城那棵树被骂了？”
“不是不是！”她把手机递过来，“你自己看。”
屏幕上是一条已经冲到热搜中段的话题：
#未来城里藏着的老街#
点进去，是一段剪辑视频——
星河未来城发布会现场，嘉宾举起手机扫AR树的画面，树从“极简科技树”变成“青绿色老街树”，树干浮现那句：
【这棵树，来自一条已经被拆掉的老街。】
配文是一行字：
“原来我们拼命奔向的未来里，还藏着一点过去。”
转发已经过万，评论区吵成一片。
【这波情怀我吃了，谁懂，我家那边也被拆了。】
【卖房子的搞这种小心思，有点东西。】
【这也太国风了吧？开发商不怕海外客户看不懂吗？】
【楼上的，海外客户又不瞎，这种东西谁都会被戳一下。】
【别尬吹了，不就是一个AR彩蛋？】
【但至少，比那种只会放几个发光球体的发布会强。】
顾言朝往下翻，看到一条被顶得很高的评论：
【未来不是一张白纸，未来是很多层颜色叠出来的。这条老街，这棵树，就是其中一层。——转自某不愿透露姓名的设计师】
他愣了一下：“这谁？”
“还能谁？”苏清浅不知什么时候站到他身后，“你昨晚发的朋友圈，忘了？”
顾言朝：“……”
他掏出手机，点开自己的朋友圈——
果然，昨晚一时感慨，发了那条，还顺手配了那张老街老槐树的照片。
“你是不是忘了，你朋友圈里，有半个创意圈？”苏清浅说，“这条已经被转疯了。”
“他们都在猜——”
“‘某不愿透露姓名的设计师’是谁。”
“你现在，在圈内有了个新外号。”
“什么？”
“‘彩蛋设计师’。”
顾言朝：“……”
“行了。”苏清浅把手机丢回给他，“别傻笑了，上午十点，有个新提案。”
“又是谁？”
“一个国际运动品牌。”苏清浅说，“要做中国区的新视觉形象。”
“关键词：极简、国际化、去风格化。”
顾言朝脚步一顿：“……去风格化？”
“对。”苏清浅看他一眼，“是不是有点耳熟？”
“你刚从‘去国风’的坑里爬出来，又要进‘去风格化’的坑。”
“我是不是应该，先给自己买份保险？”顾言朝说。
“你可以先给你的审美买份保险。”苏清浅说，“这次客户，比星河未来城那群人还狠。”
“他们的原话是——”
“‘我们不要任何能被识别为“中国”的东西。’”
“‘也不要任何能被识别为“某个设计师”的东西。’”
“‘我们要的是——’”
“‘完全的空白。’”
顾言朝心里“咯噔”一下：“这……”
“这比‘太国风’还难搞。”
“‘太国风’至少还有东西可改。”
“‘完全的空白’——”
“我改什么？改空气？”
“你可以改颜色。”长河在他心里说，“你不是刚上完‘颜色课’吗？”
“这是你，第一次在现实里，把梦里学到的东西用出来的机会。”
“现实中的色彩革命。”
“就从这个项目开始。”
……
上午十点，会议室。
客户方来了三个人：
中国区品牌总监，一个戴细框眼镜的女人，气场很强；
全球创意顾问，一个操着美式英语的中年男人，T恤外面套着冲锋衣；
还有一个数据分析经理，全程抱着电脑，像随时准备把所有人的数据化。
“我们这次的诉求，非常清晰。”品牌总监开门见山，“我们要为中国区，做一套新的视觉系统。”
“但——”
“这套系统，不能只是‘中国版’。”
“它要能无缝接入我们的全球系统。”
“也就是说——”全球创意顾问插话，“不能有任何‘中国特色’。”
“比如？”顾言朝问。
“比如，红色。”品牌总监说，“红色在中国有特殊含义，但在全球市场，它只是一种‘警示色’。”
“再比如，龙、凤、云纹、书法、水墨……这些，都要避免。”
“我们不要‘东方感’，不要‘中国风’，不要‘文化符号’。”
“我们要的是——”
“一种，谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能穿上身的视觉语言。”
“干净，利落，没有杂音。”
顾言朝心里默默吐槽：“这词，怎么这么熟。”
“这就是——”长河说，“沉默棋手在商业世界的亲儿子。”
“只不过，他们要的不是文明沉默，而是——”
“品牌垄断视觉。”
“在他们眼里，所有‘文化风格’，都是噪音。”
“所有‘设计师风格’，都是干扰。”
“他们要的是——”
“你交出你的手，交出你的眼，交出你的审美。”
“然后，帮他们画一个——”
“没有你存在的世界。”
数据分析经理推了推眼镜：“我们做过调研。”
“在全球范围内，最受欢迎的运动品牌视觉，是——”
“高饱和度的纯色块，极简的图形，无衬线字体。”
“没有任何文化符号。”
“因为——”
“文化符号，会降低产品的‘适配度’。”
“比如，一个带有龙纹的logo，在某些市场会被认为‘很酷’，在另一些市场会被认为‘很怪’。”
“而一个纯色块，不会。”
“它只是——”
“一块颜色。”
“你可以把它理解为——”全球创意顾问说，“我们要的是‘容器’，不是‘内容’。”
“我们的logo，是容器。”
“我们的视觉系统，是容器。”
“用户的生活方式，他们的情绪，他们的故事，是内容。”
“我们不需要在容器上，画任何东西。”
“容器越干净，内容越清晰。”
顾言朝看着他们，忽然想起梦里的那面墙。
“你们要的，是一张——”他在心里说，“永远不会被上色的白纸。”
“对。”长河说，“而且——”
“他们会要求你，亲手，把你所有的颜色，都从这张纸上擦掉。”
“包括——”
“你刚刚找回来的那点青绿。”
“你打算怎么办？”长河问。
“还能怎么办？”顾言朝在心里苦笑，“先答应，再想办法。”
“你现在的人生模式，就是——”
“白天当甲方的手，晚上当文明的眼。”
“挺好。”长河说，“至少——”
“你不会无聊。”
“顾先生？”品牌总监看向他，“你有什么想法？”
顾言朝收起思绪：“我有一个问题。”
“你说。”
“你们要的是——”顾言朝说，“‘完全的空白’。”
“那——”
“空白，也是一种颜色吗？”
会议室里安静了一秒。
全球创意顾问笑了：“这是一个很哲学的问题。”
“但在商业设计里，空白，不是颜色。”
“空白，是——”
“没有颜色。”
“是所有颜色的缺失。”
顾言朝点点头：“那我明白了。”
“我会先给你们，做一套——”
“没有颜色的方案。”
“一套，你们会喜欢的‘空白版’。”
“然后——”
他在心里说，“我会在这套空白版里，藏一套——”
“只有我自己知道的‘颜色版’。”
“现实中的色彩革命。”
“就从这里开始。”
…
会后，顾言朝把自己关在会议室旁边的小房间里。
“长河。”他在心里说，“你说，他们要的‘空白’，真的是‘没有颜色’吗？”
“不是。”长河说，“他们要的，是一种——”
“被他们定义为‘安全’的颜色。”
“比如，高级灰，冷白，深空黑。”
“这些颜色，在他们眼里，是‘非颜色’。”
“因为——”
“它们不会带来任何情绪，不会引发任何联想。”
“它们只是——”
“背景。”
“而他们的logo，要浮在这个背景上。”
“像上帝，浮在宇宙之上。”
“那我要做的，就是——”顾言朝说，“在这个‘上帝的背景’里，藏一点‘人的颜色’。”
“你打算怎么做？”长河问。
“很简单。”顾言朝说，“他们要的是‘完全的空白’。”
“那我就给他们——”
“看起来是空白，其实是很多层颜色叠出来的空白。”
“比如——”
“把青绿、赭、土黄、淡金，全部调到最低饱和度，再叠在一起。”
“肉眼看，是‘高级灰’。”
“但在数据里，在文明长河里，它是——”
“一整个世界。”
“这是——”长河说，“你第一次，把‘壁画逻辑’，用在商业设计里。”
“你在尝试——”
“让空白，也有历史。”
“让‘去风格化’，也有风格。”
“这很危险。”
“也很有趣。”
“那就——”顾言朝说，“开始吧。”
……
接下来三天，顾言朝都在和颜色较劲。
他在电脑上，打开一个新的色板。
第一行，是客户喜欢的“安全色”：
#F5F5F5（浅灰）、#333333（深灰）、#000000（黑）、#FFFFFF（白）。
“这些颜色，有一个共同点。”长河说，“它们没有记忆。”
“你可以在任何一个项目里用它们，不会有人问‘这是谁的颜色’。”
“因为——”
“它们属于所有人，也属于没有人。”
顾言朝点开第二行，那是他自己的“私藏色”：
从敦煌壁画里提取的青绿、赭、土黄，从宋画里提取的墨灰，从老照片里提取的旧纸黄。
“这些颜色，有记忆。”长河说，“每一个，都能在文明长河里，找到源头。”
“你打算怎么用？”
“我打算——”顾言朝说，“把它们，藏进第一行。”
他选中那个浅灰#F5F5F5，打开拾色器。
在HSV模式里，他一点点调整色相——
把H值从0调到180，再调到190，再调到200。
每调一次，他都在心里问自己：
“这一点青绿，会不会被客户看出来？”
“不会。”长河说，“你调得太浅了。”
“浅到——”
“只有在大量平铺的时候，才会被眼睛捕捉到。”
“比如，一面墙，一张海报，一件衣服。”
“而在小小的电脑屏幕上，它只是——”
“普通的浅灰。”
顾言朝满意地点点头：“那就这样。”
他把这个“带一点青绿的浅灰”，命名为——
#F5F5F5_GREEN
“这是——”长河说，“你的第一支‘革命色’。”
“接下来呢？”
“接下来——”顾言朝说，“我要给每一个‘安全色’，配一个‘革命版’。”
深灰#333333，他加了一点赭，让它在大面积使用时，呈现出一种“像山一样的灰”。
黑色#000000，他加了一点墨灰，让它不再是“死黑”，而是像老宣纸一样的“有呼吸的黑”。
白色#FFFFFF，他加了一点旧纸黄，让它看起来不再像医院的墙，而像被阳光晒过很多年的纸。
“这样——”顾言朝说，“当这些颜色，被用在海报、店铺、服装上时——”
“肉眼看到的，是‘安全的高级灰’。”
“但情绪感受到的，是——”
“山的重量，纸的温度，壁画的呼吸。”
“客户不会发现。”
“数据也不会发现。”
“因为——”
“数据只看数值，不看情绪。”
“只有人会。”
“只有文明长河会。”
“这就是——”长河说，“你在现实中发动的‘色彩革命’。”
“你没有推翻甲方。”
“你只是——”
“在他们的规则里，换了一套颜料。”
“他们以为，他们在画空白。”
“其实——”
“他们在画，你给他们选的世界。”
……
周五，提案会。
客户方三个人准时到场，桌上还是那几台银色笔记本。
“我们看了你们之前的作品。”品牌总监说，“尤其是‘天工纪元’和星河未来城。”
“我们很欣赏你们的能力。”
“但——”
“我们这次，要的是完全不同的东西。”
“我们不希望看到任何‘国风’，也不希望看到任何‘设计师个人风格’。”
“我们要的是——”
“干净，利落，没有杂音。”
“你明白吗？”
“明白。”顾言朝说，“所以，我准备了两套方案。”
“两套？”全球创意顾问有点意外，“我们只需要一套。”
“第一套，是你们要的。”顾言朝说，“完全的空白。”
“第二套——”
“是我自己的。”
“你可以先看第一套。”
他打开第一套方案。
屏幕上，是一系列极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。
没有任何纹样，没有任何书法，没有任何能被识别为“中国”的东西。
整体感觉：干净，安全，国际化。
——以及，极其无聊。
“这一套，是按照你们的要求做的。”顾言朝说，“所有颜色，都是‘安全色’。”
“没有任何情绪，没有任何记忆。”
“你们可以在任何市场使用，不会有人觉得‘这很中国’，也不会有人觉得‘这很某设计师’。”
“这是——”
“一张白纸。”
品牌总监看着屏幕，频频点头：“很好。”
“这就是我们要的。”
“干净，克制，没有杂音。”
全球创意顾问也点头：“我喜欢这种——”
“没有任何东西，可以干扰我们logo的视觉。”
数据分析经理推了推眼镜：“从数据角度看，这套视觉的适配度极高。”
“在任何背景下，都不会显得突兀。”
“这是一个完美的‘容器’。”
顾言朝笑了笑：“那第二套呢？”
“第二套？”品牌总监皱眉，“我们不是已经说过——”
“我们只需要一套。”
“第二套，是我自己的尝试。”顾言朝说，“我想看看——”
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