第14章 现实中的色彩革命
第14章 现实中的色彩革命 (第2/2页)“在你们的规则里，还能不能，有一点‘人的颜色’。”
“你可以不选。”
“但我希望，你们至少看一看。”
品牌总监犹豫了一下：“好吧。”
“就当是，了解一下你们团队的创意范围。”
顾言朝打开第二套方案。
屏幕上，还是那些极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。
看起来，和第一套，几乎一模一样。
“这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？”
“肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——”
“颜色不一样。”
他点开其中一张海报，放大背景。
“这张海报的背景色，看起来是浅灰。”
“但它其实，是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。”
“肉眼看，是浅灰。”
“但在情绪上，它会给人一种——”
“像山，像壁画，像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉，很轻。”
“轻到，你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵：“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里，加了一点‘国风色’？”
“可以这么说。”顾言朝说，“但——”
“我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的，是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？”
“从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器，不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一个，曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”
“这样，当用户把自己的故事装进去的时候——”
“他们会觉得，这个容器，是有温度的。”
会议室里安静了几秒。
数据分析经理推了推眼镜：“我们可以做一个小测试。”
“在不告诉用户的情况下，把两套方案放在不同的渠道测试。”
“看哪一套，更能提升用户的停留时间和购买转化率。”
“如果第二套的数据更好——”
“我们可以考虑，用第二套。”
品牌总监看了看全球创意顾问，又看了看顾言朝：“你敢赌吗？”
“赌什么？”顾言朝问。
“赌你的‘有记忆的空白’，比我们的‘完全的空白’，更受欢迎。”
顾言朝笑了笑：“我本来就是个‘彩蛋设计师’。”
“赌彩蛋，是我的专业。”
“那就——”品牌总监说，“先做小范围测试。”
“如果数据好——”
“我们就用你的‘革命版’。”
“如果不好——”
“你就乖乖给我们做‘完全的空白’。”
“成交。”顾言朝说。
……
接下来一周，测试开始。
两套视觉，被分别投放在不同的线上渠道：
一套是“完全的空白”，一套是“有记忆的空白”。
页面布局、文案、产品，完全一样。
唯一的区别，是——
背景色。
顾言朝每天都在等数据。
他表面上装得很淡定，该开会开会，该改图改图。
但只要一有空，他就会打开那个数据后台，看一眼停留时间、点击率、转化率。
“怎么样？”长河问。
“现在还看不出什么。”顾言朝说，“样本量不够。”
“你紧张吗？”
“有点。”顾言朝说，“这是我第一次，用数据来证明——”
“颜色，是有情绪的。”
“如果数据打我的脸——”
“那我可能，真的会怀疑自己。”
“你不会。”长河说，“因为——”
“你已经在梦里，在文明长河里，证明过一次了。”
“现实的数据，只是——”
“额外的奖励。”
“你要的，不是赢。”
“你要的是——”
“在现实里，给自己的颜色，找一个位置。”
“哪怕只是——”
“一个小小的角落。”
……
一周后，测试结果出来了。
第二套方案——“有记忆的空白”——
在停留时间和转化率上，都比第一套，高出了大约5%。
不算惊人，但——
在一个成熟的品牌系统里，5%，已经是一个值得注意的数字。
数据分析经理在会议上展示了数据：“虽然样本量还不够大，但趋势很明显。”
“用户在第二套视觉上，停留的时间更长。”
“他们更愿意往下滑，更愿意点击‘加入购物车’。”
“我们暂时还不知道原因。”
“但——”
“这说明，第二套视觉，对用户的情绪，有轻微的正向影响。”
全球创意顾问看着数据，沉默了一会儿：“你是对的。”
“颜色，是有情绪的。”
“哪怕，它看起来只是浅灰。”
品牌总监看向顾言朝：“你赢了。”
“从今天起——”
“中国区的新视觉形象，用你的‘革命版’。”
“不过——”她话锋一转，“我们有一个条件。”
“什么？”
“你不能对外透露，这套视觉里，有‘国风色’。”
“在对外宣传里，它只是——”
“我们的新全球视觉语言。”
“你，只是执行者。”
顾言朝笑了笑：“没问题。”
“我本来就是个‘彩蛋设计师’。”
“彩蛋，本来就不该被说出来。”
“成交。”品牌总监说。
……
会后，苏清浅把顾言朝堵在走廊里。
“你疯了？”她压低声音，“你居然敢在国际品牌的视觉里，塞国风色？”
“我又没塞龙，没塞凤，没塞云纹。”顾言朝说，“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你知道这意味着什么吗？”苏清浅说，“这意味着，你在他们的全球系统里，埋下了一颗——”
“文化的种子。”
“以后，只要他们在中国区用这套视觉，他们就在——”
“不知不觉地，传播你的‘颜色逻辑’。”
“你在——”
“用他们的钱，给华夏的审美，做推广。”
“这叫——”
“借船出海。”
顾言朝笑了笑：“这不是你教我的吗？”
“什么时候？”
“你说——”顾言朝说，“‘在这个行业里，要学会用甲方的钱，养自己的审美。’”
“我现在，只是把这句话，执行到了极致。”
苏清浅愣了一下，随即笑了：“行。”
“你现在，已经不是‘彩蛋设计师’了。”
“你是——”
“‘颜色间谍’。”
“我喜欢这个称呼。”顾言朝说。
……
消息很快在公司里传开。
“顾哥太牛了！国际品牌的新视觉，居然用了他的方案！”
“听说，他在颜色里动了手脚，让数据都变好了！”
“什么手脚？”
“不知道，他不说。”
“这才是高手，悄悄改变世界，不让别人知道。”
顾言朝听着这些话，心里却很平静。
“长河。”他在心里说，“我是不是——”
“终于，在现实里，完成了一次小小的‘色彩革命’？”
“是。”长河说，“而且——”
“你用的是他们的规则，打败了他们的规则。”
“你没有说‘不’。”
“你只是——”
“在他们的‘不’里，加了一点‘是’。”
“这比直接说‘不’，更有力量。”
“为什么？”
“因为——”长河说，“直接说‘不’，只会让他们把你踢出去。”
“而你现在——”
“是在他们的系统里，悄悄种下你的颜色。”
“总有一天，这些颜色会扩散。”
“从中国区，到亚太区，再到全球。”
“他们会以为，这是‘新的流行色’。”
“但只有你知道——”
“这是，从敦煌的壁画里，从宋画的山水里，从那条被拆掉的老街里，慢慢走出来的颜色。”
“这是——”
“华夏的颜色，用另一种方式，回到了世界的舞台。”
顾言朝笑了笑：“听起来，挺浪漫。”
“但——”
“我现在，只是一个在甲方系统里，偷偷换颜料的小设计师。”
“这就够了。”长河说，“文明长河，不需要你一个人，改变一切。”
“它只需要——”
“你在每一个可以选择的地方，选择那一点颜色。”
“一点一点，累积起来。”
“总有一天，会变成——”
“一场，谁也挡不住的色彩革命。”
……
周五晚上，顾言朝回到家。
程野发来一条消息：“你又搞事情了？”
后面是一个链接，是一篇行业公众号的文章：
【深度解析：某国际品牌中国区新视觉背后的“颜色秘密”】
文章里，作者分析了新视觉的颜色系统，指出：
“这套视觉看似极简，却在背景色上，使用了极其微妙的色彩调整。”
“虽然肉眼很难察觉，但在情绪层面，它给人一种‘似曾相识的舒适感’。”
“这种舒适感，可能来自于——”
“这些颜色，与中国传统绘画中的某些色调，有着微妙的相似。”
“这是一种——”
“被隐藏在‘国际化’外衣下的‘东方情绪’。”
“是谁，在背后做了这个选择？”
文章最后，没有给出答案。
只留了一句：
“也许，这只是一个巧合。”
“也许，这是一个不愿透露姓名的设计师，在悄悄改变我们看世界的方式。”
顾言朝看完，笑了：“写得挺准。”
“你怎么看？”长河问。
“我觉得——”顾言朝说，“至少，有人注意到了。”
“有人开始问——”
“‘为什么，这些颜色，让我觉得舒服？’”
“这就是——”
“****的第一步。”
“让别人，开始注意到颜色。”
程野又发来一条消息：“你是不是，又在给世界留彩蛋？”
顾言朝回：“这次，是给颜色留的。”
程野：“你知道吗？我最近在画一幅画。”
“画的是——”
“一条老街，和一棵老槐树。”
“但我用的颜色，不是我记忆里的。”
“而是——”
“我在你的那些方案里，看到的颜色。”
“那种，看起来是灰，其实是很多层颜色叠出来的灰。”
“画完之后——”
“我忽然觉得，那条老街，又活了一次。”
“谢谢你。”
顾言朝看着这条消息，心里忽然很暖。
“长河。”他在心里说，“我是不是——”
“终于，把自己的颜色，和别人的记忆，连起来了？”
“是。”长河说，“而且——”
“你开始明白，‘色彩革命’不是——”
“在大街上举牌子，喊口号。”
“而是——”
“在每一个可以选择的地方，选择那一点颜色。”
“在每一个‘空白’里，加一点记忆。”
“在每一个‘去风格化’的要求里，留一点风格。”
“你在改变的，不是一个项目。”
“你在改变的，是——”
“人们看世界的方式。”
“总有一天，当他们看到一片‘高级灰’的时候——”
“他们会下意识地问一句：”
“‘这里，是不是藏着一点别的颜色？’”
“这就是——”
“你想要的未来。”
……
夜深了。
城市的灯光渐渐暗下来，只剩下广告牌和路灯，还在不知疲倦地亮着。
顾言朝站在阳台上，看向远处的城市天际线。
高楼林立，玻璃幕墙反射着夜空的光，一片“高级灰”的海洋。
“你看。”长河说，“这座城市，已经被‘安全色’覆盖了大半。”
“但——”
“你已经在其中，加了一点青绿，一点赭，一点淡金。”
“它们现在还很小。”
“小到，没有人会注意。”
“但——”
“颜色，是会扩散的。”
“尤其是，当它们被用在海报、店铺、服装、广告里的时候。”
“总有一天，会有人问——”
“‘为什么，这些颜色，让我觉得，有点像家？’”
顾言朝笑了笑：“那我——”
“就继续，做一个‘颜色间谍’吧。”
“白天，给甲方画‘安全版’。”
“下班后，在文明长河里，画‘颜色版’。”
“偶尔——”
“在现实里，发动一点小小的‘色彩革命’。”
“挺好。”长河说，“至少——”
“你还在，给这个世界，加颜色。”
顾言朝抬头，看向夜空。
云层间，那颗比周围更亮的星，还在。
只是这一次，它的光，不再是单纯的白。
而是——
带着一点极淡的青，一点极淡的赭，一点极淡的金。
“那是——”长河说，“文明长河，给你的一点奖励。”
“奖励什么？”
“奖励你，在现实里，发动了第一次‘色彩革命’。”
“也奖励你——”
“没有在‘去风格化’的要求里，丢掉自己的风格。”
“你还在——”
“找自己的颜色。”
顾言朝笑了笑：“那我——”
“继续找。”
“为华夏。”
“也为那些，在高级灰里，还愿意多看一眼青绿的人。”
“还愿意，相信未来不止一种颜色的人。”
他抬手，对着夜空，轻轻点了一下。
像在棋盘上，落下了一枚新的棋子。
这枚棋子，带着他刚刚在现实里，赢来的那一点“颜色胜利”。
它在黑暗里，闪了一下。
然后，飞向了更高的地方。
飞向——
那些，还没被“去风格化”覆盖的角落。
飞向——
下一个，等待被上色的世界。
……